Die Anzahl der Medienkanäle ist geradezu explodiert in den letzten Jahren. Braucht man die klassischen Formen der Angebotskommunikation überhaupt noch? Und wie kann man bei der starken Fragmentierung des digitalen Angebots den Überblick behalten?

Es stellt sich zunehmend die Frage nach der richtigen Mischung bei der Aufteilung des Werbebudgets. Daten werden immer wichtiger, um Werbebotschaften zielgerichtet und möglichst effektiv zu senden. Wir haben uns zusammen mit der Offerista und einigen Experten aus dem Handel zu einigen Thesen ausgetauscht, die helfen können, den eigenen Fokus zu schärfen und die Diskussion anzuregen. Beabsichtigt war weniger fundierte Lösungen aufzuzeigen, als vielmehr Eckpfeiler in einem Spannungsfeld zu definieren, die als Leitplanken für erfolgreiche Angebotskommunikation dienen können.