Für den Einen altbacken, für den Anderen einfach nur effizient. Der Prospekt gilt im stationären Handel nach wie vor als das Leitmedium. Die Neuauflage der Studie aus dem Jahr 2016 zeigt eindrucksvoll auf, dass der Prospekt bei Konsument:innen als Informations- und Impulsgeber beliebt ist und zu einem Upselling beiträgt.

Auch sechs Jahre später hat die Frage nach der Relevanz des Prospekts im Media-Mix der Händler nicht an Bedeutung verloren. Ganz im Gegenteil! Die Digitalisierung ist weiter voran geschritten und neue (soziale) Medien und Kanäle haben sich in den Folgejahren etabliert. Die Qual der richtigen Werbewahl hat infolgedessen eher zugenommen. Es gilt weiterhin die Erreichbarkeit, Wahrnehmung und Wirkung der werblichen Ansprache über alle Medienkanäle hinweg zu validieren und damit auch die Rolle des Prospekts im Relevant-Set zu definieren. Diese Studie hilft Orientierung zu finden!

Haben Sie Interesse an einem Kombiangebot "Prospekt wirkt", "Werbeverweigerer" & "Der Prospekt als Markenbotschafter" wenden Sie sich gerne an Herrn Andreas Riekötter ([email protected]).