Der Prospekt ist nicht nur ein wirkungsvolles Instrument für Angebotskommunikation im Handel, er trägt auch zur Markenbildung bei und hat Einfluß auf das Image eines Unternehmens. Diese weitreichende Erkenntnis ist das Ergebnis der Neuauflage unserer Studie aus dem Jahr 2020 mit dem Titel „Der Prospekt als Markenbotschafter“. Der Prospekt hat damit seine Position als Leitmedium für Angebotskommunikation im Handel nicht nur bestätigt, sondern in der Wertigkeit der Gattung auf eine höhere Ebene gebracht.

Zwei Jahre später ist die Bedeutung dieser Erkenntnis nach wie vor relevant. Dass der Prospekt nicht nur als reine Preismaschine, sondern als ein Kommunikationsmedium gesehen wird, über das imagepflegende Botschaften gesendet werden, erkennt man insbesondere an der qualitativen Weiterentwicklung: Gestaltung, Bilder und redaktioneller Content schaffen über den Preis hinausgehend einen Imagetransfer und sollen zu einer stärkeren Kundenbindung führen.

Die Studie geht im Detail auf image- und markenbildende Faktoren ein und zeigt auf, inwiefern der Prospekt diesen Anforderungen gerecht wird.

Haben Sie Interesse an einem Kombiangebot "Prospekt wirkt", "Werbeverweigerer" & "Der Prospekt als Markenbotschafter" wenden Sie sich gerne an Herrn Andreas Riekötter ([email protected]).