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Spannende Projekte aus der IFH Welt
3. August 2020Uwe Krüger

Die Fahrradbranche boomt! Bis 2019 zeigt der Branchenauftrieb in Wert (5,03 Mrd. Euro / +20,3 %) und Absatz (4,31 Mio. Stück / +3,1 %) Ergebnisqualität. Allerdings: Durch Corona gelten Normalbedingungen allerdings nicht mehr.

Die Marktentwicklung ohne Shutdown – eigentlich Bestandteil der Marktprognose – zu bewerten, hieße die Augen vor der Realität zu verschließen. Inklusive der Marktsituation im Shutdown-Modus relativiert sich die Euphorie kaum und zeigt so auch die bemerkenswerte Qualität, in der sich die Branche befindet. Die Auswirkung des Shutdowns führt – im Gegensatz zu vielen anderen Konsumgütermärkten – nicht zu milliardenschweren Umsatzausfällen, sondern im Gegenteil zu einem Umsatzplus, sozusagen ein Corona-Bonus für die Branche.

Damit steht der Fahrradmarkt im von Corona gebeutelten Handel fast solitär auf der Sonnenseite. Für viele andere Branchen erbringt 2020 heftige Umsatzverluste in insgesamt zweistelliger Milliardenhöhe. Aus diesem Blickwinkel betrachtet relativiert sich das Umsatzplus der Branche – im Handel generell dominiert eher die Schattenseite.

Corona-Hoch – und dann?

Durch den sogenannten „schwarzen Schwan“ als Synonym für eine exogenes Ereignis mit seinen gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Auswirkungen ergibt sich für das laufende Jahr im Gegensatz zu vielen anderen Konsumgütermärkten ein Umsatzplus, je nach Variante zwischen 300 und 900 Mio. Euro. Paradoxer Weise greifen für den Fahrradmarkt in der allgemeinen Krise günstige Rahmenbedingungen: Der saisonale Schwerpunkt (März bis Mai, abgeschwächt bis August) konnte genutzt werden, denn der Shutdown ist für den Fahrradhandel aufgeweicht abgelaufen und die Witterung hat, wenn sie weiter mitspielt, 2020 den Abverkauf stark angetrieben. Für den weiteren Verlauf der Fahrradmarktprognose ergibt sich ein Umsatzausfalleffekt wie er oft bei Vorziehungskäufen durch die private Nachfrage zu beobachten ist.

Die Studie Branchenfokus Fahrräder kann im IFH SHOP heruntergeladen werden.

 

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