Die Konzeption und Platzierung von Werbemaßnahmen ist nicht nur mit hohem finanziellem Aufwand, sondern in der Regel auch mit vielen Unsicherheitsfaktoren verbunden. Häufig ist unklar, welche Wirkungen von Werbemaßnahmen in Bezug auf „hard facts“ wie Absatz oder Umsatz ausgehen oder inwiefern das Image eines Unternehmens oder einer Marke beeinflusst werden kann. Um zu vermeiden, dass wertvolle Werbebudgets wirkungslos verpuffen, bieten sich regelmäßige Werbeerfolgsmessungen an. Dabei können folgende Ziele im Mittelpunkt stehen:
- Ermittlung der Absatz- und Umsatzwirkungen von Werbemaßnahmen (Kosten-/Nutzen-Analyse),
- Beurteilung des Einflusses von Werbemaßnahmen auf das Unternehmens- und Markenimage (Imageanalyse),
- Bewertung des Inhalts und der Verständlichkeit von Werbemaßnahmen,
- Untersuchung des Erfolgs von Werbemaßnahmen in unterschiedlichen Zielgruppen,
- Entwicklung von Grundlagen zur Gestaltung von Werbebotschaften und des optimalen Medien-Mix.
Je nach Ziel der Werbewirkungsanalyse können verschiedene quantitative und qualitative Verfahren zum Einsatz kommen. So lassen sich beispielsweise Umsatz- und Absatzdaten in Kontroll- und Testzeiträumen vergleichen, Image- oder Einstellungsmessungen durchführen oder Recognitiontests umsetzen. Dem Thema Werbewirkungsanalyse widmen sich insbesondere die Bereiche Markt- und Unternehmensanalysen sowie Betriebsvergleich und Controlling.
Werbewirkungsanalysen des IfH bewerten die Effizienz von Werbebugdets und bieten konkrete Handlungsansätze zur Steigerung der Werbewirkung
Ihre Ansprechpartner:
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Dr. Markus Preißner
m.preissner@ifhkoeln.de
0221-943607-41
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Dipl.-Kff. Barbara Unterbusch (MuA)
b.unterbusch@ifhkoeln.de
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