Marken - ob Handels- oder Herstellermarken – haben einen Wiedererkennungswert und fungieren als Orientierungspunkt. Sie transportieren Eigenschaften und Images, dienen der Risikoreduktion und der Selbstdarstellung und sind somit ein zentraler Parameter der Marketingstrategie eines Unternehmens. Handel und Industrie müssen Antworten auf zahlreiche Fragen finden, die das Themenfeld Marke mit sich bringt. Unter anderem folgende Aspekte sind dabei von Relevanz:
- Die Wirkung der Gestaltungsparameter des Markenmanagements auf die Einstellungen des Konsumenten, das Markenimage und die Kaufentscheidung der Verbraucher.
- Strategische Optionen im Markenmanagement, z.B. Monomarken, Dachmarken oder Retail Brand.
- Positionierungsalternativen von Markenartikel und Handelsmarken – sowohl im horizontalen als auch vertikalen Wettbewerb.
- Kommunikationsstrategien bei verschiedenen Positionierungsalternativen.
- Preisabstand zwischen Markenartikeln und Handelsmarken.
- Loyalitätswirkungen von Marken.
Die Markierung einer Ware mit einem Markenzeichen sowie die an der Zielgruppe ausgerichtete Markenführung stellt sowohl für die Industrie als auch für den Handel eine zentrale Herausforderung dar. Der Bereich Markt- und Unternehmensanalysen (MuA) unterstützt Unternehmen bei der Bewältigung dieser Aufgaben.
Ihre Ansprechpartner:
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Dipl.-Kff. Sabrina Heckmann
s.heckmann@ifhkoeln.de
0221-943607-42
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Dipl.-Kff. Barbara Unterbusch (MuA)
b.unterbusch@ifhkoeln.de
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