Der Preis nimmt bei der ökonomischen Analyse eine besondere Stellung ein. Anders als die meisten anderen Produkteigenschaften sind Preise relativ gut miteinander vergleichbar und relativ einfach zu messen. Darüber hinaus stellt der Preis ein besonders wichtiges Element der Kaufentscheidung der Verbraucher dar. Weiterhin kann die Analyse der Preisbildung dazu beitragen, die Effizienz von Märkten miteinander zu vergleichen.

Dementsprechend ist es nicht verwunderlich, dass eine Vielzahl von Veröffentlichungen zur Analyse von Preisen - auch in Bezug auf die Spezifika des Internets - existiert; dabei werden teilweise unterschiedliche Elemente der Preisbildung betont und aufgegriffen. Zusammenfassend lassen sich vier Merkmale nennen, anhand derer die Besonderheiten der Preisbildung im Internet im Vergleich zu anderen Vertriebskanälen erfasst werden können: Das Preisniveau, die Preisstreuung, die Häufigkeit und die Höhe von Preisänderungen und die Preiselastizität.

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Erschienen in: Der Betriebswirt, 49. Jg. (2008) Nr. 3 (Oktober), S. 38.