(Köln, 19. März 2009) Die Diskussion über Web 2.0-Anwendungen ist zwar auch bei kleineren Handelsunternehmen angekommen, die Umsetzung lässt jedoch noch auf sich warten. Dies zeigt die aktuelle Studie „Internet im Handel 2008 – Status quo und Entwicklungen“ des E-Commerce- Center Handel, in der insgesamt 1.702 vorrangig mittelständische Handelsunternehmen zu ihrer Internetnutzung befragt wurden.
Steigerung des Bekanntheitsgrades, Erhöhung der Kundenbindung und Verbesserung des Images – Trotz zahlreicher positiver Effekte von Web 2.0- Funktionalitäten auf die Geschäftsabläufe bindet bisher nur eine Minderheit der befragten Handelsunternehmen Web 2.0-Anwendungen in die eigene Website ein. Die Nutzungsraten von Einzel- und Großhändlern liegen im Durchschnitt sogar unter sechs Prozent. Interaktive Bewertungssysteme sind mit 9,4 Prozent dabei noch die am häufigsten eingesetzten Web 2.0-Anwendungen. Auf Platz zwei liegt die Einbindung von Tag-Wolken und News-Feeds.
Die niedrige Nutzungsintensität ist nicht zuletzt darauf zurückzuführen, dass 60,1 Prozent der befragten Händler mit der Verwendung von Web 2.0- Funktionalitäten schwer kalkulierbare Risiken verbinden. 83,8 Prozent der Handelsunternehmen befürchten „rechtliche Folgen“; den „Missbrauch durch Kunden“ gaben über 80 Prozent der Befragten als Hinderungsgrund an.
Ein nennenswerter Anteil der befragten Unternehmen plant nach eigenen Angaben zwar eine intensivere Einbindung von Web 2.0-Aktivitäten, Dr. Kai Hudetz, stellvertretender Geschäftsführer des E-Commerce-Center Handel, äußert sich jedoch skeptisch zum Vorhaben der KMUs: „Es muss berücksichtigt werden, dass die Einschätzungen der befragten Unternehmen in der Vergangenheit häufig zu optimistisch ausfielen“. Der positive Einfluss von Web 2.0-Elementen auf den Geschäftserfolg sollte selbstredend sein; „Ein effizienter Einsatz von Web 2.0-Elementen ist jedoch sehr zeitintensiv und greift damit auf ein knappes Gut der KMUs zurück.“, so Aline Eckstein, wissenschaftliche Mitarbeiterin des ECC Handel.
Das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie, die Dachverbände des deutschen Handels und zahlreiche Industrie- und Handelskammern unterstützten diese Studie, die auf 149 Seiten über größen- und regionalspezifische Auswertungen sowie spezifische Ergebnisse zu 16 ausgewählten Handelsbranchen informiert. Der Berichtsband „Internet im Handel 2008“ kann zum Preis von 25 € unter www.ecc-handel.de und im Buchhandel erworben werden.
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Dr. Kai Hudetz
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