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Institut für Handelsforschung GmbH
Dürener Str. 401 b
D-50858 Köln

Tel.: (+49) 0221 943607-10

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E-Mail: info@ifhkoeln.de

Verbraucher erachten das klassische Apotheken-A als „vollkommen ausreichendes" Markenzeichen einer Apotheke. Andere Logos werden kaum wahrgenommen. Eine über das Apotheken-A hinausgehende Markierung von Apotheken spielt somit eine weniger wichtige Rolle als vielfach angenommen. Zu diesem Ergebnis kommt eine von der am Kölner Institut für Handelsforschung (IfH) angesiedelten Forschungsstelle für Arzneimitteldistribution durchgeführte explorative Studie. Im Rahmen einer Passantenbefragung wurden dazu 230 Verbraucher auf einer durch starken Apothekenwettbewerb gekennzeichneten Kölner Wohn- und Geschäftsstraße (Venloer Straße in Köln-Ehrenfeld) befragt. Auf knapp einem Kilometer Fußweg finden sich dort Apotheken von DocMorris, gesund leben Apotheken, Partner Apotheke, meine apotheke® und Linda® Apotheken.

Inhaltsverzeichnis der Studie:

• Hintergrund, Gegenstand und Stichprobe der Studie
• Verbrauchermeinungen zur Kooperation von Apotheken und Kooperationsmarken
• Kriterien der Apothekenwahl
• Bekanntheit ausgewählter Kooperationsmarken
• Beurteilung ausgewählter Kooperationsmarken
• Zusammenfassung und Fazit

Die Studie „Apotheken-Kooperationsmarken aus Verbrauchersicht" umfasst 57 Seiten und kann zu einem Preis von 149,- Euro inkl. MwSt. und zzgl. Versandkosten über den Shop des IfH oder bei Frau Michaela Lehmacher-Schantz bestellt werden.